El turismo de lujo en Mallorca y Balears continúa ganando peso estratégico dentro del modelo turístico del archipiélago. Aunque los viajeros alojados en hoteles de cinco estrellas apenas representan el 7,84% del total de turistas, su capacidad de gasto concentra ya el 27,3% del gasto turístico extranjero en Palma. Así lo refleja el Estudio de impacto económico del segmento de lujo de Baleares, elaborado por la Universitat de les Illes Balears (UIB) y presentado hoy durante la jornada profesional Impacto del turismo de lujo en Baleares.
El informe sitúa además el impacto económico estimado del segmento de lujo en Baleares en 2.300 millones de euros y concluye que este tipo de visitante contribuye al 7,75% de la producción de Balears, al 7,14% del valor añadido y al 7,35% del empleo.
Uno de los datos más llamativos del estudio es la diferencia de gasto diario entre perfiles turísticos. Según la investigación, el gasto medio diario del turista de lujo alcanza los 731 euros, frente a los 46 euros de gasto medio del conjunto de turistas extranjeros.
Imagen aérea de la playa del Toro y Port Adriano.
La presentación del informe se celebró en el marco de una jornada impulsada por la UIB, la Conselleria de Turismo, Cultura y Deportes del Govern de les Illes Balears y Essentially Mallorca, centrada en analizar el papel del turismo de alto valor añadido dentro del futuro modelo turístico balear.
Un modelo basado en valor y no en volumen
Más allá de las cifras, el encuentro puso sobre la mesa el debate sobre el papel que puede desempeñar el turismo de lujo en Mallorca en un contexto marcado por la presión territorial, la necesidad de desestacionalizar la actividad y la búsqueda de un modelo económico más sostenible.
El vicerrector de Política Científica e Investigación de la UIB, Victor Homar, defendió la necesidad de estudiar el turismo desde una perspectiva amplia y rigurosa. “El turismo es uno de los principales motores de Baleares y resulta fundamental analizar su impacto económico, social, territorial y medioambiental”, señaló. Homar añadió además que el informe contribuye a comprender “la capacidad del turismo de lujo para avanzar hacia un modelo más cualitativo y sostenible”.
En la misma línea, el director general de Turismo del Govern balear, Miquel Rosselló, subrayó que Balears “debe seguir avanzando hacia un modelo turístico que priorice la calidad, el equilibrio y la creación de valor”. Según explicó, el análisis de este segmento permite identificar oportunidades para reforzar la competitividad del destino y consolidar una oferta más diferenciada.
La catedrática de la UIB Marta Jacob insistió en la importancia de disponer de datos objetivos para orientar las políticas turísticas. “No se trata únicamente de analizar cifras económicas, sino de comprender cómo este segmento puede influir en la sostenibilidad, el empleo, la innovación y la competitividad del destino”, afirmó.
Turismo de lujo y economía circular
El estudio también analiza la relación entre lujo y sostenibilidad. Entre sus conclusiones, destaca que los establecimientos de mayor categoría muestran una adopción más elevada de medidas vinculadas a la economía circular y a la gestión ambiental.
La investigación apunta además que los hoteles independientes presentan un comportamiento más proactivo en eficiencia energética, mientras que las cadenas hoteleras destacan especialmente en gestión de residuos. El informe subraya igualmente que las iniciativas sostenibles adquieren mayor relevancia cuando forman parte visible de la experiencia del huésped.
Durante la jornada, el presidente de Essentially Mallorca, Jesús Cuartero, defendió una visión del lujo vinculada a la autenticidad y al territorio. “El verdadero lujo en Mallorca no puede entenderse sin la cultura, el producto local y las personas que hacen posible una experiencia diferencial”, afirmó. Según Cuartero, la isla tiene capacidad para liderar “una nueva forma de entender el lujo: más consciente y más conectada con la identidad del destino”.
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