Con el objetivo de poblar Palma con turistas de Suecia, Noruega y Finlandia en otoño, el Ayuntamiento y Palma 365 promocionan el clima templado y las cualidades de la ciudad como destino de sol y playa en noviembre y diciembre

La campaña consiste en un vídeo grabado en Playa de Palma que invita a nadar. Además, recalca las temperaturas suaves que se registran en la ciudad, con una media de 26 grados, veinte más que en los países nórdicos.

La iniciativa, que busca instalar a Palma como destino turístico todo el año, favorece a la desestacionalización y atrae turismo de mayor poder adquisitivo en los meses de temporada baja.

La medida también apunta a dinamizar al sector hotelero, a la restauración y al pequeño comercio, que aún se siguen recuperando de la crisis sanitaria.