Cicloturismo en MallorcaEn la nueva campaña promocional de la isla, que contará con un presupuesto de 400.000 euros, Mallorca se promocionará como destino turístico a través de los canales del grupo de audiovisual Discovery

Según ha informado Catalina Cladera, presidenta del Consell de Mallorca, los esfuerzos para impulsar Mallorca como destino turístico estarán centrados en los próximos meses en acciones que presenten la oferta deportiva en la isla a través de los principales canales temáticos deportivos de Europa, entre los que destacan los canales de Discovery, Eurosport 1 y 2, canales específicos de golf, ciclismo e hípica.

Con un presupuesto de 400.000 euros, la campaña consistirá, entre otras iniciativas, en un spot publicitario protagonizado por Rafa Nadal que se emitirá de mayo a noviembre durante los mejores eventos deportivos del año; la distribución de material novedoso para mostrar Mallorca como un destino seguro, sostenible y de deportes; la emisión de contenidos patrocinados sobre deporte en Mallorca; vídeos de cicloturismo, con el apoyo de Global Cycling Network; contenidos en Discovery Golf; promoción de la calidad de las instalaciones deportivas de Mallorca, como la Rafa Nadal Academy; y un plan de patrocinio especial para los países nórdicos a través de Discovery, en Escandinavia.

En la presentación, Cladera ha expresado que desde la Fundación Mallorca Turismo se trabaja para trasmitir una imagen segura y sostenible de Mallorca para tener una desescalada y reinicio de la actividad progresiva y segura: “Queremos trasladar a todo el mundo que nuestro mayor atractivo ahora es que somos un destino seguro y con esta primera gran acción promocional contribuimos a generar una ilusión que tenemos muchos, que es volver a viajar”.

De esta campaña, se esperan 25 millones de impactos sobre el público objetivo de las cadenas, que en un 70% ha manifestado la intención de viajar tan pronto como se pueda, según ha afirmado François Ribero, vicepresidente del grupo de cadenas internacionales.

El turismo deportivo, especialmente el cicloturismo, ha contribuido a mejorar la estacionalidad turística en Mallorca en los últimos años y se presenta como una palanca para reactivar la industria en un momento en que los viajeros demandan espacios abiertos, actividades al aire libre y propuestas saludables.