Balears participará del 2 al 5 de noviembre en la World Travel Market (WTM) de Londres con la cultura como principal apuesta para atraer turismo fuera de la temporada alta. El Govern presentará al mercado británico una estrategia turística que busca priorizar el valor frente al volumen de visitantes, limitar la oferta y mejorar la convivencia entre residentes y turistas. La promoción del patrimonio y la identidad de las cuatro islas será el eje central de su presencia en una de las principales ferias internacionales del sector.
Recreación del estand de las Illes Balears en la World Travel Market de Londres 2026, que contará con 550 metros cuadrados y espacios para las cuatro islas. Foto: CAIB.
La participación, coordinada por la Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB), contará con un estand de 550 metros cuadrados en el recinto ExCeL London, con espacios diferenciados para Mallorca, Menorca, Eivissa y Formentera. Bajo la campaña “Islas Baleares, donde late la cultura”, el archipiélago dará a conocer propuestas vinculadas a la creación artística, las tradiciones y el patrimonio, con el objetivo de reforzar el turismo cultural y favorecer la desestacionalización turística.
El espacio, diseñado con criterios de sostenibilidad y accesibilidad, reunirá a los cuatro consells insulares, nueve ayuntamientos y once empresas del sector turístico. Dispondrá de salas de reuniones, una zona central para encuentros profesionales y espacios para presentaciones.
La cultura como atractivo para el turismo británico en Balears
La agenda cultural comenzará el lunes 2 de noviembre en Westminster, con un acto dedicado a la presentación del Atlàntida Mallorca Film Fest 2027 y la plataforma Talento Balear. Ambas iniciativas formarán parte de la promoción de la oferta cultural de las islas ante representantes del sector británico.
El martes 3 de noviembre, a las 11:00 horas (hora local), la presidenta del Govern, Marga Prohens, y el conseller de Turisme, Cultura i Esports, Jaume Bauzà, presentarán las principales líneas de la estrategia turística balear ante los medios internacionales y los profesionales del sector.
La delegación mantendrá también encuentros con representantes de la Asociación de Agentes de Viajes británicos (ABTA), TUI Group y Jet2, entre otras compañías. Estas reuniones permitirán abordar la evolución del mercado turístico británico y las prioridades del archipiélago para los próximos años.
Mallorca promocionará el turismo de invierno y la seguridad del destino
Por su parte, el Consell de Mallorca aprovechará la World Travel Market para presentar sus iniciativas de promoción del turismo de invierno en Mallorca, seguridad y lucha contra la oferta turística ilegal. El Reino Unido constituye el segundo mercado emisor internacional más importante para la isla, según la institución insular.
La agenda del Consell comenzará el martes 3 de noviembre, a las 13:30 horas, con la presentación “Mallorca, an Island That Takes Care of You”. El presidente insular, Llorenç Galmés, y el conseller de Funció Pública, Rafel Bosch, participarán junto a representantes de los Bombers de Mallorca en un acto dedicado a la seguridad del destino.
El miércoles 4 de noviembre, a las 10:30 horas, tendrá lugar “Mallorca, What’s Next?”, una presentación centrada en las actuaciones contra la oferta turística ilegal. El Consell dará a conocer datos sobre la retirada de anuncios irregulares de plataformas internacionales de alquiler turístico y los expedientes sancionadores tramitados en la isla.
Ese mismo día, a las 19:00 horas, el espacio The Charterhouse de Londres acogerá “A Winter in Mallorca”, una experiencia cultural e inmersiva que mostrará las tradiciones, el patrimonio y las expresiones culturales propias del invierno mallorquín. La iniciativa pretende dar a conocer una faceta de la isla alejada de la imagen habitual del turismo de sol y playa, así como fomentar las visitas fuera de los meses de mayor afluencia.
La participación del Consell se completará con más de 30 reuniones profesionales con medios de comunicación, empresas turísticas y otros representantes del mercado británico, destinadas a reforzar la colaboración y dar a conocer las prioridades de Mallorca como destino turístico.
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